上海家化发展新征程

2018-10-04 02:05

  上海家化120周年品牌盛典近日在浙江乌镇举行。会上,上海家化发布了全新企业形象片《只为你生命中的“美”一天》,展现了其创立以来的发展历程。上海家化董事长兼CEO方表示,新时机下,上海家化将深入推动生态圈建设,依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”4大发展径,贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略,打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌,不断壮大品牌矩阵,提升品牌影响力与公司整体实力,以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。

  方补充道:“独一无二的上海家化,已经历了第一个120年,正在跨越第二个120年,公司将对标世界同行,在自己的主场永做龙头。”未来,上海家化将致力于美丽健康事业,持续为消费者带来美容护肤、个人护理、家居护理的最佳用品,满足消费者对美好生活的追求。

  据悉,为实现新一轮战略目标,上海家化将创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本5大平台,助力公司发展制造、服务、科技3大产业,同时,将融合所有渠道,集中力量发展旗下品牌,大力推进上海家化生态圈发展。其中,在品牌拓展方面,公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌;在精准营销方面,公司将建设CRM体系,打造4亿消费者数据平台,深度挖掘消费者需求,进行个性化营销;在品类挖掘方面,将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理细分品类,致力于成为品类领导者,抢占万亿规模日化用品市场;在渠道创新方面,继续深耕精作8大渠道,实现协同发展,同时持续推进线O等渠道的创新。

  “为满足消费者日益升级的新需求,帮助消费者实现美丽健康、洁净幸福的美好生活,上海家化一直高度重视对市场的全面洞察,持续推进自身发展,不断优化产品与服务。”上海家化首席市场官俞巍向与会嘉宾进一步解读了公司的品牌规划及重磅新品。

  首先,上海家化推出更多更好的创新产品。2017年,公司产品创新达到700多个,平均每天有两个产品创新或者新品推向市场。为提升创新质量,公司积极进行产学研联动,将科研转换成商业化产品,为消费者提供更好的产品体验。同时,上海家化还不断将全球最好的产品引入中国。2017年,完成了对全球领先的婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee汤美星的收购,并已成功将其产品引入中国市场。

  其次,上海家化满足新一代年轻消费者需求。围绕新一代年轻消费者具有的4个特点,即他们比以前注重产品品质、他们的价值观和个性向往鲜明、他们更爱娱乐、互联网是连接他们最好的纽带,将推出高品质、具有鲜明与文化属性的产品,并在品牌营销中运用数字科技,融入娱乐元素,加强互动,以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。

  再者,上海家化响应消费者对未来的需求。公司通过市场调研发现,随着消费的不断升级,越来越多消费者开始尝试新的日化品类,例如防晒、彩妆、男士护理等。针对此,上海家化布局了相应品类发展规划,用以满足消费需求。

  在此次品牌盛典上,上海家化旗下雙妹、美加净、佰草集、玉泽、六神、高夫、家安、启初、汤美星9大品牌亮相。俞巍强调指出,今年,上海家化将为消费者带来更多优质细分品类产品,以满足消费者对美好生活的追求。比如诞生于1898年的雙妹,今年将专注于香氛和彩妆领域,推出夜上海系列及传奇系列香氛护肤新品,持续完善和补足公司的高端产品线,以满足消费者在该市场的细分需求,助力上海家化与国际巨头在高端市场的抗衡,并向世界级的日化集团迈进;作为上海家化最为悠久、知名度最高的大众品牌之一,美加净创造了市场上第一支护手霜、第一支摩丝等多个“第一”。今年,美加净将巩固大众面霜、手霜市场的地位,拓展防晒、润唇等品类,同时,加强品牌力建设,全方位守护中国每一位女性消费者;佰草集将遵循“美自根源·平衡有道”的品牌,今年将继续上市新品,并对新玉润、新恒美、新七白系列进行换代升级。